为建立良好的企业形象或减少应纳税所得额，有些企业通常会采取向公益事业捐钱捐物的方式，既合法地减轻了企业所得税税负，又扩大了企业社会影响。其实，要达到上述目的，捐赠也可以，投资也可以，都能达到相应目的。在特定情况下，捐赠变投资，效果可能更好。另外，个人的捐赠也大有学问，如果通过有效的税收筹划，就可以把善事做好、做巧，从而名利双收。