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价值PK:1个微信≈12个新浪微博?
发布日期:2014/3/26 来源:九个头条 编辑:Cherry 阅读次数:2440次

  1、预计估值PK
  FT中文网专栏作者王冠雄曾作出预测:阿里入股时,微博的估值33亿美金,是下限。对标Twitter估值65亿美金,是上限。我个人测算,综合考虑用户活跃度、货币化能力和移动端增量,新浪微博的合理估值在40-50亿美金之间。
  而微信方面,里昂证券预计今年微信的估值在350亿美元至640亿美元。得出这一结论的证据,是相较于WhatsApp单薄的下载收入,微信拥有更多活跃的收入来源。所以如果WhatsApp可以估值190亿美元,微信最高价值就可以是640亿美元。
  如此换算一下,1个微信≈12个新浪微博似乎不无可能。
  2、用户PK
  2013年12月,微博的月活跃用户(MAU)数量和日活跃用户(DAU)数量分别达到1.291亿和6140万。
  微信方面,根据百度数据,截止2013年10月24日,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿,月活跃用户已经超过了2.7亿,每日活跃用户1亿。
  瑞士信贷(Credit Suisse)去年11月发布报告表示,新浪微博的估值为47亿美元,月活跃用户总数为1.2亿,每用户约39美元;而微信每个用户则约为95美元。
  这一次PK,1个微信≈5个新浪微博。
  3、商业应用PK
  a、品牌推广
  新浪依靠优质内容和意见领袖的传播模式;微信则仰仗高质量的资讯以及推送模式。
  b、营销互动
  个性化、多样化,让企业充分发挥自己创意是新浪微博的优势;在这方面,微信为了规避引发微博衰落的“营销陷阱”,公众号的形式相对简单,还有待发展。
  c、客户服务
  微信平台拥有自动回复的设置,但除此之外,需要花费大量人工成本。新浪微博需要依靠第三方工具来提高客服效率。
  d、销售促销
  新浪微博传播力强,适合产品推广;微信受众明确,适合精准产品推荐。
  e、危机监测与公关
  新浪可以通过一些第三方软件监测负面危机,再通过官微进行有效化解;微信则很难做到负面监测,但危机化解效率更高。
  f、消费者/产品研创
  企业微博聚集了大量的消费者,所有信息通过计算、挖掘以及定性分析,能够生成对企业具价值的洞察;微信虽无法聚集大量消费者,但依旧可以通过类似于在线小组座谈会的形式,征询粉丝的想法和建议,获得洞察机会。
  这一轮PK,新浪、微信各有所长,1个微信≈1个新浪。
  4、后台PK
  2013年4月,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份。微博与微信的PK不在仅仅局限在这两者之间,而是一跃成为了互联网两大巨头——阿里巴巴与腾讯的战争。
  据悉,在当前移动互联网的前十大APP中,腾讯占据四席:微信、手机QQ、QQ浏览器和QQ空间;阿里此前占据二席,淘宝和支付宝,但在收购了墨迹天气又入股了新浪微博后,占据三席半,大有争夺霸主的气势。
  如此看来,这一局PK莫不也是1个微信≈1个新浪?
  综合上述,九哥其实和五洲传播网络中心网站总编葛甲看法更为接近。葛甲认为,微信有着更为强大的平台,其定位是社交、通讯还是电商,未来发展还有很大变数,这要看腾讯的野心到底有多大。

 
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