（WorldwideDevelopersConference）上首次做了主题演讲。这也是标志苹果迈入库克时代的一个里程碑。不过库克的工作也有很的大风险。首先要走出乔布斯的阴影就不是件容易的事，其次分析师、投资者以及成百上千万的“果粉”们都在寻找苹果是否出现了创新减缓的苗头，又或是是否有哪里出现了失误的迹象。不过苹果的声明里有一个核心焦点，那就是现在库克正在准备对微软（Microsoft）和谷歌（google）发动进攻。眼下苹果一边在与微软最新发布的Windows8操作系统进行竞争，另一方面苹果还想挑战Android系统在手机数量上的优势。本文以下内容就是苹果采取的竞争战略：

　　微软推出Windows8后，苹果发布了安装了视网膜显示屏的新款MacBookPro。随着微软相继发布Windows8和MetroUI，并开始支持ARM架构，看起来微软已经准备好了通过一系列的新产品发布，让自己这样一个庞大的计算平台朝着更加移动化的方向转变。另外近日微软还推出了一台名叫Surface的平板电脑。那些以移动业务为中心的创业公司、特别是那些主打平板电脑产品的小企业应该会非常关注微软Windows8的发布。

　　不过最近苹果凭借新MacBookPro的发布扳回了一城。新MacBook搭载了先进的视网膜显示屏，据说待机时间长达7小时，以今天的价格来算，可以说苹果再次为那些靠“Windows系统+英特尔芯片”吃饭的PC厂商提高了追赶的门槛。虽然苹果在现在的全球PC市场上仍然只占了一个较小的份额，但它的营业利润却是其他PC厂商望尘莫及的，说不定未来还有可能把普通PC厂商的利润空间彻底榨干。由于苹果一直保持并扩展着与普通WindowsPC厂商的利润差距，因此微软的最强项，也就是它的WindowsPC业务被限制住了手脚。对于苹果来说，这相当于对微软的核心业务形成了狠狠一击，同时苹果还在它的主打业务——也就是移动业务上继续保持着行业领导者的地位。

　　苹果与Facbook的集成也给了谷歌的Android系统造成了不小的打击。最日苹果与facebook联合宣布，苹果将在即将正市上市的iOS6操作系统中更深度地集成facebook。用户会发现，用iOS6登录facebook变得更容易了，而且利用iPhone或iPad上传照片或音乐也会变得更容易。

　　这一举动在竞争战略上直指谷歌和Android系统，但在我看来，最大的受益者其实是Facebook。据报道，Facebook的移动业务一直不甚理想，原因之一就是从移动设备上传内容到Facebook上一直不是很方便。而苹果与Facebook的竞争战略thldl.org.cn联姻似乎解决了这个问题。同时，通过在iOS上设置默认程序深度整合Facebook，iOS的开发者也拥有了一个渠道，可以获取越来越多的社交网络信息流。如果执行得力，此举还会进一步打压谷歌的社交平台google+。一直以来Facebook都被人怀疑对移动业务重视不够，现在通过收购照片分享应用Instagram，Facebook终于可以对这种说法给出强力回击了。

　　虽然我认为一家创业公司如果执行不利的话可能会面临更大的风险，不过我如何看待苹果的声明以及苹果对特定创业领域的影响呢？首先，我认为现在就下论断还太早，而且我会继续观察苹果会针对开发者推出什么样的服务条款。一旦我们知道了开发者可以利用苹果的这些创新做些什么，我们就会有更好的视角。

　　不过让我猜测一下的话，我认为在忠诚卡和消费回馈领域，苹果的Passbook可能会压垮几家羽翼未丰的创业公司。在过去24个月里，这个领域涌入了大量的新进者，但只有很少的几家公司获得了强劲的发展势头，比如主要做忠诚消费回馈计划5Stars和团购网站ScoutMob，它们可能会是活得最久的两家公司。另外，我们还是要看苹果允许开发者利用它的哪些技术。可以说在这个拥挤的领域里，空气已经变得稀薄多了。一两家精英公司可能会幸存下来，其它公司的风险都很大。

　　支付和地图是两个较大的类别。我不太担心该领域内领先创业公司的高速增长。部分原因是由于这两个领域的空间很大，聪明的、善于创新的创业公司总能找到合适的定位点进行创新、吸引顾客。此外，在粗略阅读了给开发者的信后（我没有对此进行深度研究），可以看出苹果似乎要对地图采取相对以开发者为中心的方法。不过如果你是一家主要做支付或是导航的公司，而且仍然依赖过时的技术或业务模式，那就值得担忧了。我认为苹果不可能完全控制这两个领域，因此创新仍然是需要的。此外还有一件让我感到高兴的事，那就是苹果将把智能语音助手Siri开放成一个平台服务。虽然苹果已经对Siri做了很多改进，但到目前为止，尽管Siri这个功能演示起来非常酷，但事实上经常使用Siri的用户并不多。或许随着Siri的不断改进，越来越多的人会发现Siri这项服务正变得不可或缺。不管尽管有这些声明，但Siri到目前依然不是一项平台服务，开发者也还不能利用Siri这个平台对应用进行扩展。我相信这不是件容易的事，因为苹果必须严格限制Siri在这方面的使用。不过其他开发者何时才能利用Siri来扩展应用程序，这的确是个值得探讨的问题。如果真有这一天，它将标志着Siri逐渐成为一个主流功能。

　　总之，苹果世界开发者大会显示了苹果的行业领军者风采，显示了苹果是一个积极进取、理智精明的竞争者。而且它正在有效地推动iOS生态系统向前发展。